martes, 30 de junio de 2009

Crisis a broma

He leído un artículo de Javier Marías (El País) de esos que no te dejan indiferente, de esos que cuestionan la idiosincrasia, los arraigos, la estructura de "un país que se toma la crisis a broma". No sé si con razón en todo lo que dice, pero la cuestión es que la crisis va por un lado y los mensajes que nos llegan de quienes supuestamente tienen -y tenemos- que impulsar el cambio necesario y urgente, por otro muy distinto. La crisis exige por definición un dinamismo para aletear en medio del caos, y en lugar de esto, se evidencia la postura estática de casi todos los estamentos, que además empieza a ser desesperante. ¿Estamos tal vez ahora en el ojo del huracán, en una relativa calma que presagia que lo peor está aún por llegar? ¿No es hora de clavar los tablones y llenar la despensa, si es que hay para clavos y víveres?



Viñeta: Tàssies (El Periódico)


Es sólo una percepción, una intuición, una preocupación porque se termina mucha paga de desempleo y no parece que los parados puedan ser empleados a corto-medio plazo, reabsorbidos por esa estructura que critica Marías. Me inquieta pensar que solo algo pequeño cambia pero que todo sigue igual...

miércoles, 3 de junio de 2009

Alicante Mágico

Así se llama el que será el II Certamen de Magia de Cerca, que llega a Alicante los días 3 y 4 de julio. Me gusta hablar de eventos de este tipo porque ya se sabe que nadie es profeta en su tierra y que muchas veces, empeñados en buscar el paradigma o la piedra filosofal, se marcha uno a lo foráneo cuando algunos buenos ejemplos los tenemos a la vuelta de la esquina.
Desde el punto de vista turístico, podríamos clasificarlo como una nueva actividad en el turismo de reuniones de la ciudad, con la celebración de un ciclo de conferecias por y para magos de toda España. Hasta ahí, la convención, con el consabido movimiento de camas, bares, pubs, calles y restaurantes. En su otra dimensión, a diferencia de otro tipo de congresos o convenciones privadas, el programa incluye galas abiertas al público, pensadas para dar una opción más en la agenda cultural del residente o visitante cercano a la ciudad. En su primera edición en 2008, llenó dos días consecutivos el Palacio de Congresos de Alicante.



Además del interés personal -digamos que el organizador es un conocido-, he de reconocer que estudiando precisamente más de cerca esto de la "magia de cerca", no puedo dejar de pensar en las iniciativas que pueden llevarse a cabo, gracias a su naturaleza como disciplina horizontal, innovadora, interactiva. Hablo de cursos (para amateurs o profesionales), eventos como el que venimos comentando y también su aplicación temática en negocios, especialmente para el sector servicios (como lo que lleva muchos años trabajando la cadena de hoteles Magic Costa Blanca). Dentro de la empresa, podemos pensar en la magia como una actividad ideal de incentivos para sus recursos humanos, la formación de equipos de ventas, etc. Incluso, fuera del mundo del business, pienso en un taller personal de "cómo conocer gente a través de la magia", que oiga, puede tener su gancho: nada por aquí, nada por allá y me saco un ligue de la chistera. Al fin y al cabo, estamos hablando de sorprender al público, a saber, un cliente expectante (espectador) vs. un maestro de ceremonias en cuestión (mago). Sorprender a nuestro stakeholder particular, hacerlo mirar con ojos de niño. Manipulación, en el sentido más positivo; comunicación pura, en sentido estricto.

martes, 2 de junio de 2009

Thinko

Llega el primer postgrado en Creatividad, Innovación y Comunicación, puesto en marcha por la Universidad de Alicante.



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Mucho ánimo...

Ogilvy

Hace unas semanas, tras escuchar a Jordi Urbea, Director General de OgilvyOne y OgilvyInteractive, se me caía un post a cerca del "fin de la publicidad general". Al finalizar su charla, Urbea proyectó un vídeo en el que el mismo David Ogilvy hace más de 30 años mostraba su opinión a cerca de esos dos mundos encontrados, el del marketing directo (el del impacto/ persona, el del retorno cuantificable) y el de la publicidad de masas (centrada en conceptos creativos, en un aspecto más cualitativo, creativo). Él siempre tuvo claro que la publicidad servía sobre todo para vender y que la publicidad que vende, que se demuestra efectiva, es la que sobrevive a pesar de los creativos, y de los clientes.

Es un punto de vista pero a mí me parece que sus palabras tienen más vigencia que nunca. Me gustaría compartir este vídeo, pero aún me gustaría más que Ogilvy viera algo de esta segunda juventud del marketing directo, de los anuncios personalizados, de los Google y los Facebook. Ogilvy se está partiendo de risa con Internet y la web 2.0.





 
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