Ni la encuentro ni la busco

Leo en el perfil de Juan Antonio Giménez, blogger del Diario Información de Alicante (no confundir con Juan Antonio Jiménez, el desaparecido Jeros de Los Chichos), una frase que me apunto, por ser interesante en la forma y desconcertante en el fondo: La izquierda no la encuentro; la derecha no la busco. Supongo, por el contexto y mis luces, que hablaba de tendencias políticas más que de sus propias manos. El caso es que me hizo pensar, vaya que si me hizo...

El Aprendiz

Dijo uno que piensa que lo más bonito de la vida es no perder la capacidad de sorprenderse a pesar de los años. Qué verdad, y yo que creía que lo había visto todo en TV.

En tiempos de innovación empresarial, de nuevos paradigmas basados en la colaboración estratégica, en la perspectiva del Océano Azul, en las que los pececillos desarrollan estrategias de simbiosis en vez de canibalismo, aparece en pantalla un nuevo programa que a un publicista de formación como servidor -publicitario, dicen los puretas-, cuando lo prueba, le quema en los morros como un vaso de aceite hirviendo. Compartiendo horario con G20 de Risto Mejide (de quien me abstengo de hablar) se ha estrenado recientemente El Aprendiz, de La Sexta, el programa que dirige, abandera, iconiza, representa... "el empresario Luís Bassat", un frecuente entre los que estudiamos Publicidad y al que muchos conoceréis también por sus intentos repetidos de llegar a la presidencia del Barça. Es una adaptación del famoso programa de la NBC, The Apprentice de Donald Trump y que supuso la búsqueda desfasada del yuppie, como definiría brillantemente la revista Rolling Stones en 2004.

Este programa, digo, viene a mostrar justamente lo que no debe aplicarse en el mundo de los negocios de hoy día: un mundo de egos y narcisisimos insoportables tras el cual se esconden 'líderes' o aspirantes que deben dirigir al resto de compañeros haciendo primar el punto de vista personal, destacando, pisando. El resto, lo de siempre. Reality con un punto de telefilme y nominados y toda la flauta. "Estás despedido", repite hasta la saciedad señalando con su dedo un endiosado Bassat, en un país ansioso de recetas para más de 3.700.000 parados.

No sé qué pensaría el viejo David Ogilvy, el gurú cuya empresa homónima hizo socia el propio Bassat, de esta exhibición de competitividad tosca y esta apología de la vanidad en un mundo de negocios de laboratorio. Un show que pretende aleccionar a cerca de no sé qué valores en la gestión y el liderazgo empresarial. Ogilvy siempre se empeñó en demostrar la eficacia de la comunicación comercial de una forma rigurosa y cuantificable, fue el padre del marketing directo, del discurso, la información y los argumentos un defensor incansable de las estrategias win-to-win. Vamos, lo mismito que los títeres protagonistas de este circo del pupilo Bassat. Y la Sexta, dale que te dale. Ay omá.